中超海报从平面转向视频 进步从"山寨"恒大开始



  • 2019-07-05
  • 来源:狗万体育app

  这年头,中超球队不仅要拼钱、拼人,还要拼文案。

  中超第二轮13日将打响,赛前16支球队几乎全部推出了赛前海报,虽有些粗糙,但能以具有文化底蕴的海报取代以往干瘪单调的口水战,本身就是中超球迷文化的一大进步。

  比拼创意 追求气势

  本周末,恒大将客场挑战升班马重庆力帆。11日上午,恒大发布了名为“嚼硬”(广东话,即吃定你之意)的新赛季首个客场中超海报,画面以闻名的重庆麻辣火锅为主体,辅之以重庆美丽的夜景,大有客场“一锅端”的含义。

  海报文化最忌讳唱独角戏,重庆力帆显然是一个好搭档,俱乐部马上推出了回应恒大的海报:“微辣”。海报上,一锅翻滚沸腾的微辣火锅,将一头华南虎辣到龇牙咧嘴。显然,华南虎指代恒大。

  其实,从2012年开始,广州恒大不仅在成绩上独领风骚,在场外也是掀起海报文化的始作俑者。本赛季中超加大投入,冬季转会窗口的投入达到全球第二,仅次于英超。在大投入的背景下,恒大掀起的海报风在本赛季刮得更猛烈。

  中超海报更多是提振球队的士气,拼的是球迷文化的创意。同为广州球队,富力的海报文化也在发力。本轮富力在越秀山主场迎战申花,他们的海报以蓝色为主基调,题目是:“上山吧,送你一朵刚摘的花”。对此,申花的海报回应主题是:“劈鑫待粤”――暗指申花劈下申鑫后,剑指富力。

  网络海报 初级阶段

  总体来看,在中超诸强山寨恒大开创的海报风潮时,有一点需要指出:单纯在网上传播的中超海报,由于设计和制作成本较低,更多出于自娱自乐的阶段。

  2013年,恒大夺得亚冠冠军,那个赛季恒大做了100多张海报,主创人员毕业于中国传媒大学,签约俱乐部。如今,中超不少球队的海报设计,基本还属于依样画葫芦的阶段,虽然偶尔也有亮点,但整体水平参差不齐。

  相比之下,欧美、日韩等成熟的职业俱乐部,往往会在便利店、学校社区和公共场所推出实体海报,真正将足球文化扎根于民间基层。在公共场所做海报宣传需要花钱,国外不少俱乐部瞄准社区青少年,认为他们是未来的球迷和消费者,值得投入成本。

  有钱到底怎么花,更多是理念的差异。欧美不少俱乐部,因为有百年底蕴,更多还是长线经营的概念,很注重对球迷的服务。中超俱乐部现在很有钱,但因为时间短更注重成绩,90%的投入用于队员和主帅的引进及薪水。大多数中超俱乐部,需要把精力花在买外援、发奖金、去赢球的场内,对于场外的球迷文化建设,往往无暇顾及。这也是网络海报横行中超的一个原因:时间短、花费低、见效快。

  球迷文化 需要补课

  其实,目前绿茵场上,平面海报逐步已被更富有冲击力的视听产品替代。球队出场前的视频首发秀,又成为了各家俱乐部推广自己的沙场。

  中超第一轮,作为新军的上港集团队战胜江苏舜天,开场前的激情视频秀,给现场3万多球迷一个大大的惊喜。这场由专业视频公司制作的首发球员出场秀非常炫酷,孔卡、孙祥、武磊、蔡慧康和颜骏凌等球员既帅气又动感,大大提升了现场的观赛气氛。同样,申花今年推出的开场视频秀虽然动感不是非常强,但球员的球场位置等专业性较为突出。

  以上港队的首发视频秀为例,这并不是一个太简单的流程。首先,技术人员需要根据每个主场的首发名单,及时调整出场队员,在开赛前30分钟合成视频。其次,技术人员还需要懂足球,需要标明准确球员的位置,一旦某个后卫当天客串中锋,他也应该被标注为前场球员。一名足球圈内人士坦言:“先不说制作成本,一般当天必须由专业人员来操作,否则可能闹笑话。”

  球迷文化的内涵,其实并不仅仅是海报或视频,队刊杂志、球迷产品、公益活动等,都是俱乐部相关工作的重要组成部分。尽管目前中超一些俱乐部的推广手法还很初级,但起码大家已经意识到了宣传和营销的作用,有进步总比没有好。当然,在球迷文化打造这方面,中国足球还有很长的路要走。本报记者 陈华




    • 娱乐排行
    • 随机文章